ブランド品は多くの日本人が愛用したり、持っていたりするアイテムです。日本人は特にブランドアイテムに対して高い信憑性や信頼性を持っています。一般の既製品とは違ってすぐに摩耗したり、劣化することはなく長く愛用できるものとして信じているために多くの人々がブランドアイテムを選好します。かつてブランドと言えばブランド直営店で購入するしか手に入れる方法がありませんでした。
しかし規制緩和とともに、またネット通販の普及とともにどこに住んでいても好きなブランドアイテムを購入できるようになりました。敷居が高くてなかなか直営店ブティックに入ることができなかった人でも、ネット通販などであると誰に臆することなく様々なブランドアイテムを閲覧し、そこで気軽に購入できるようになりました。またネット上にはブランドを扱う膨大な数のネットショップや通販があるので、同じブランドアイテムでも比較検討して最も価格の安い状態で購入できるようにもなっています。また最近ではネット上で安く購入できるブランド品を再びネット上で転売し、差益を副収入とする人も増えています。
そのためネット上での高級ブランドのやり取りが激しくなっているので、購入する際は消費者の目利きが重要になります。価格があまりにも安すぎる場合は中古品や場合によっては偽物のこともあるのでネットでの購入は注意が必要です。購入する際にショップや出品者にギャランティカードや品質保証書の有無を聞き、写真を撮ってメールで送ってもらい本物であることを確認してから購入するなど自衛策を講じることが大事です。